Unternehmen im Kopf

Dorothee hat Anglistik studiert, ihre Leidenschaft gilt der Keramik. Nun überlegt sie, aus dem Hobby ein kleines Unternehmen zu machen – scheitert aber an der Gründungsberatung: Die Bilanzanalyse wird ihr zum Verhängnis.
Wie ihr geht es vielen. Immer stehen die betriebswirtschaftlichen Probleme im Vordergrund, kritisiert der Entrepreneurship-Professor und Autor Günter Faltin – mit der Konsequenz, dass die Gründung eines Betriebs in erster Linie als technisch-instrumenteller Vorgang behandelt wird. Deshalb gibt es Ratgeber mit Checklisten und Tabellen zuhauf, aber kaum Inspirierendes, um Ideen zu finden und Geschäftsmodelle zu erfinden. Das ist die Lücke, in die Faltins Buch stößt. Es denkt Unternehmensgründung neu – von der Idee, nicht von der Umsetzung her: „Erfolgreiche Unternehmen entstehen im Kopf.“ Im Gegensatz zu industriellen Zeiten, als die Gründung hohen Kapitaleinsatz erforderte, rückt heute die Idee in den Mittelpunkt, sagt Faltin. Ein Buch, das Mut macht und Optimismus versprüht, wo andere schwarzsehen. Es baut jeden Existenzgründer auf.
Zugleich weist dieses Buch unserer Serie die Richtung: Zu Recht kritisiert Faltin den Mainstream der Gründungsratgeber, die Gründen als technisch-instrumentellen Vorgang behandeln und dem Gründergeist mit Checklisten und Tabellen zu Leibe rücken. Unsere Serie will die Masse an Gründungsratgebern kritisch sichten: Wo finden sich inspirierende Ideen, wo gibt es nur dröges Gründer-Know-how? Ist das Buch hilfreich? Und für welche Gründer eignet es sich? Es gilt, die Masse an Titeln zu sortieren. Wohlan!

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